Voici deux faits surprenants sur le marketing Internet. Le tout premier: 70% des consommateurs choisissent de connaître une entreprise par le biais du marketing de contenu plutôt que de la publicité, mais (et c’est le composant surprenant) les marques dépensent plus en publicité qu’en contenu tel que les publications, basé sur ContentPlus. La vérité suivante: 91% des spécialistes du marketing B2B utilisent une sorte de marketing de contenu et de publicité, mais seulement 36% d’entre eux pensent que le contenu est efficace, sur la base d’une étude réalisée par MarketingProfs et Content Marketing Institute. Pourquoi exactement ces faits sont-ils surprenants? Parce que si les articles de contenu sont de plus en plus un aspect dans les choix des consommateurs et des entreprises, les marques sont généralement mal à l’aise d’utiliser leurs efforts de marketing et de publicité, ou manquent totalement de bateau de pêche. Comment se fait-il un problème de contenu matériel? Considérez comment vous abordez un achat: que vous cherchiez à acheter une tondeuse de jardin ou peut-être un plan de santé, vous recherchez probablement les options des moteurs de recherche, lisez les évaluations et les recommandations en ligne et peut-être interrogez vos amis sur Facebook ou Twitter. (En fait, c’est exactement ce que j’ai fait lorsque j’ai voulu acheter un appareil photo.) Les moteurs de recherche appellent cela le « Absolument aucun moment de réalité », ce qui reconnaît que les gens accèdent à une entreprise via plusieurs sources Internet. Contrairement à l’ancien système, où les marques essayaient de nous attirer via la publicité ainsi que d’autres efforts de sensibilisation, nous sommes désormais directement conduits vers des noms de marque via nos partenariats personnels et d’entreprise. Dans le monde actuel de la recherche et des relations interpersonnelles, les entreprises devraient se concentrer sur des relations favorables plutôt que sur des relations commerciales. La clé est de créer un contenu utile qui est semé d’une sympathie honnête. «Ma règle d’or du marketing de contenu est de simplement répondre aux questions», déclare Marcus Sheridan, qui a révisé le plan marketing de son entreprise dépendante de Varsovie, en Virginie, SEO Inside Stream Pools and Spas. Au lieu de sa méthode précédente de se concentrer sur la radio, la télévision et le paiement à chaque clic sur le marketing, il a déplacé ses efforts vers la production de ventes de produits via des articles de blog informatifs et des clips vidéo. L’erreur la plus grave qu’un entrepreneur puisse commettre est de commercialiser un produit que personne ne voudrait. Quelle que soit l’excellence de vos publicités ou votre participation aux côtés de votre public, si vous faites la promotion de quelque chose dont vous n’avez absolument pas besoin, vous n’irez pas très loin. Les pirates du développement en ligne estiment que les startups devraient continuer à changer la conception de l’ensemble de leur entreprise jusqu’à ce qu’elles aient créé quelque chose qui générera une grande réponse de la part de vos premiers individus à les voir. Son succès est facile à ouvrir sur la nature de ce contenu: il était prêt à répondre sur Internet aux préoccupations difficiles de la plupart des installateurs de piscines (comme les vendeurs de véhicules ainsi que d’autres fournisseurs d’articles coûteux) souhaitent éviter jusqu’à ce qu’ils remplissent un contrat client avec lequel traiter, comme des détails sur les dépenses et les problèmes qui peuvent survenir. La session de Sheridan est la suivante: beaucoup trop d’entreprises produisent du contenu centré sur l’entreprise plutôt que centré sur le client. Le précédent vous concerne; ce dernier concerne tout ce que vous faites pour le client – une démarche délicate mais essentielle. Une bonne lentille pour visualiser tout contenu que vous produisez implique de vous demander si vos clients seront reconnaissants de ce contenu. En effet, vous remercieront-ils pour leur marketing? Si la bonne réponse est en effet, alors vous avez certainement du métal précieux. En répondant à des questions, vous pouvez aborder des facteurs de douleur spécifiques, démontrant que vous comprenez les problèmes et les problèmes particuliers des clients. Sheridan a gagné la confiance des acheteurs potentiels. Décidez de ce que vous souhaitez communiquer subtilement pour générer des prospects pour votre entreprise. La manière dont vous exprimez la sympathie est cruciale. La voix signifie la personnalité que vous transmettez dans votre contenu, et elle est unique à chaque entreprise. Avec la voix, pensez à sculpter. Le discours de votre site Web peut être sournois, optimiste ou agréable, mais il peut y avoir des endroits où la sculpture devrait se déplacer. Les pages de services aux consommateurs – les emplacements que les clients visitent s’ils ont un problème – peuvent réduire une sculpture sournoise au profit d’une question utile.

Récemment, j’ai tenté quelque chose de nouveau, une expérience réussie. C’était amusant. Juste pour cela, j’ai voyagé pour la réserve de caractère Altaisky, qui est une réserve de localisation entièrement naturelle pour les sciences naturelles, dans les sommets nord-est de la montagne Altai autour du lac Teletsky, dans le centre-sud de la Russie. L’arrangement, fondé en 1932, a une superficie de 34 025 kilomètres carrés (88 124 kilomètres carrés). Ses caractéristiques physiographiques comprennent de grands sommets montagneux avec des reliefs produits par les glaciers, stage de survie de hautes collines boisées et des steppes montagneuses. La végétation est généralement une forêt de sapins et de pins sibériens; des mélèzes et des forêts mixtes de trembles seront également présents. Les plus grandes altitudes ont des prairies alpines et des fourrés de rhododendrons. Les animaux contiennent de l’Altaï pika, du tamia de Sibérie et de l’écureuil terrestre de l’Arctique dans la steppe montagneuse; cerf de couleur sable et rougeâtre à l’intérieur des forêts des sommets des montagnes; et des rennes et des moutons sauvages dans les régions de haute montagne. Le tourisme est limité, ce qui le rend fantastique pour profiter de la survie. Le programme comprend quelques subdivisions majeures: l’Altaï proprement dit (appelé auparavant Altaï soviétique) ainsi que l’Altaï mongol et Gobi. Un optimum à l’intérieur de l’Altaï approprié, Belukha – à une hauteur de 14 783 pieds (4 506 mètres) – est certainement l’étape maximale de la gamme. Dans le passé, ces chaînes de montagnes ont été contrôlées à distance et peu peuplées; Cependant, au XXe siècle, ces gens ont été établis pour une exploitation complète des ressources, et les modes de vie historiques des populations locales se trouvent rapidement modifiés. L’Altaï se trouve en provenance de la république d’Altaï de la Russie asiatique, dans l’extrême est du Kazakhstan, et dans la pointe nord de la région chinoise du Xinjiang. Une ceinture de contreforts septentrionaux sépare l’Altaï du Vers l’ouest sibérien simple, au nord-est le bord de l’Altaï les collines occidentales (Zapadny) Sayan. Depuis le sommet de Nayramadlïn (Hüyten), en ayant une altitude de 14 350 orteils (4 374 mètres), près de la scène où les frontières de la Russie, de la Mongolie et de l’Extrême-Orient se rejoignent, l’Altaï mongol (Mongol Altayn Nuruu) augmente pour la sud-est puis pour le côté est. L’Altaï mongol américain développe une section de la frontière impliquant la Mongolie et l’Asie. Les Gobi Altai (Govi Altayn Nuruu) commencent à quelque 500 kilomètres au sud-ouest d’Oulan-Bator, les fonds mongols, et dominent la zone sud du pays, imposant dans les étendues de Gobi. Les conditions météorologiques nationales sont sévèrement continentales: en raison de l’effet de votre excellent anticyclone asiatique, ou d’un emplacement à pression importante, l’hiver est prolongé et amèrement frais. Les conditions de janvier couvrent tout de 7 ° F (-14 ° C) des contreforts à -26 ° F (-32 ° C) à l’intérieur des creux abrités de l’est, dans les steppes de Chu, les conditions peuvent sauter jusqu’à -76 ° F (-60 ° C). Vous pouvez trouver des zones périodiques de pergélisol (sol qui présente une température indiquée ci-dessous très froide pendant deux ou plusieurs années) qui recouvre de grandes étendues du nord de la Sibérie. Les températures de juillet sont chaudes et même les jours chauds atteignent souvent 75 ° F (24 ° C), souvent environ 104 ° F (40 ° C) sur les pentes décroissantes, mais les mois d’été sont brefs et funky dans la plupart des altitudes plus élevées. Dans l’ouest, en particulier à des altitudes de 5 000 et 6 500 pi. (1 500 et 2 000 mètres), les précipitations sont importantes: 20 à 40 « (environ 500 à 1 000 millimètres) et jusqu’à 80 ins (2 000 mm) peuvent tomber tout au long de chaque saison. Le tout diminue au tiers de cette somme même plus à l’est, et plusieurs zones n’ont aucune chute de neige par tous les moyens. Les glaciers recouvrent les flancs dans les plus hauts sommets; quelque 1 500 dans la variété, ils incluent un emplacement de près de 250 miles carrés. Cela est devenu l’une des meilleures rencontres que j’ai essayées.