En janvier 2019, la chaîne YouTube de Rick Segall et Korbin Miles, Our Stupid Reactions, comptait 1800 abonnés. Les deux acteurs basés à Los Angeles avaient lancé une chaîne dans laquelle ils ont réagi aux bandes-annonces de films et d’émissions de télévision populaires d’Hollywood, «Š» »« Š, déjà un genre populaire sur YouTube «Š» »» Š en septembre dernier, mais près de quatre mois plus tard, au mieux, il bafouillait. Leurs vidéos réagissant à des bandes-annonces de films comme Captain Marvel, Creed II, Aladdin et Bird Box atteignaient entre quelques centaines et quelques milliers de vues. Puis, l’un de leurs abonnés a demandé leur réaction à la bande-annonce de Gully Boy, un film de Bollywood très attendu sur un rappeur de rue à Mumbai.
«œJe n’avais aucune idée de ce que c’était», a déclaré Miles. Ils ont commencé à enregistrer et à jouer sur Gully Boy. Les deux se sont cognés la tête dans la bande-son entraînante de la bande-annonce et ont éclaté de rire pendant ses moments amusants; c’était amusant, mais pas époustouflant. Pourtant, dans les 24 heures, leur réaction à la bande-annonce de Gully Boy a eu 50 000 vues; les commentaires ont afflué avec des téléspectateurs indiens qui les ont encouragés. La réponse a été surprenante »et addictive. « œNous aimerions faire plus de réactions aux films indiens, des recommandations ??? » ils ont posté aux fans dans la section des commentaires. Des centaines de demandes ont immédiatement afflué.
«œ Préparez-vous», a posté quelqu’un. «œLes abonnés indiens arrivent !!!»
Cinq mois plus tard, la réaction de la bande-annonce de Gully Boy de Our Stupid Reactions a eu plus d’un demi-million de vues, et la chaîne, qui publie désormais des vidéos de Miles et Segall réagissant exclusivement à toutes les choses indiennes, compte plus de 230 000 abonnés «Š» », dont 70% sont originaires de l’Inde, et 30% d’entre eux sont des Indiens vivant dans le monde, selon Miles.
Ce ne sont pas seulement les entreprises américaines qui veulent plus d’une tranche de plus de 500 millions d’utilisateurs d’Internet en Inde. »Les YouTubers américains individuels recherchent maintenant leur photo là aussi. Les données peu coûteuses et les smartphones bon marché ont contribué à attirer plus de 265 millions d’utilisateurs sur YouTube, faisant de l’Inde le marché le plus grand et le plus dynamique de la plateforme au monde. Il y en aura beaucoup plus, car 500 millions de personnes supplémentaires devraient finalement se connecter en Inde.
Il n’y a pas nécessairement beaucoup d’argent dedans »« l’argent gagné pour mille vues grâce aux publicités, que les spécialistes du marketing numérique utilisent pour valoriser le contenu en ligne, est considérablement plus faible avec les vues de l’Inde qu’aux États-Unis »» mais c’est une vue et et- La croissance des abonnés a été hackée par l’explosion vidéo de l’Inde qui, pour l’instant, semble fonctionner. Une fois que vous avez un public et une marque importants, il existe toutes sortes de façons d’essayer de le monétiser en plus des annonces. Demandez simplement à tout YouTuber ou influenceur qui réussit.
Les Indiens disent qu’ils trouvent des Américains en train de valider des vidéos sur leur culture. « œEnfin, le reste du monde nous voit pour qui nous sommes vraiment », a déclaré Abhishek Sapre, un ingénieur indien qui vit à Sydney et regarde Nos réactions stupides et d’autres canaux de réaction. «œLa plupart des Américains ne savent rien de l’Inde, de Bollywood ou de notre culture» ¦ Ce genre contribue vraiment à briser l’image de l’Inde en tant que pays pauvre propagée par des films comme Slumdog Millionaire.
« œLes Indiens veulent que le reste du monde entende enfin leur voix et les reconnaisse comme des acteurs mondiaux à tous les niveaux », a déclaré Segall. «œ C’est confirmé par les superpuissances mondiales, et les superpuissances mondiales ont toujours été la Grande-Bretagne et les États-Unis.»
Des dizaines de chaînes de réaction américaines sur YouTube «  » The Reel Rejects, The Tide Pool, et ReactoPhile, entre autres «  » ont trouvé un large public réagissant aux films indiens, bandes-annonces, publicités, clips humoristiques, vidéos musicales, discours de politiciens indiens , et à peu près tout avec une connexion indienne.
En règle générale, une chaîne publie une vidéo réagissant, par exemple, à une bande-annonce de Bollywood, et l’algorithme de recommandation agressif et effroyablement efficace de YouTube la cible à des millions d’Indiens, la population la plus susceptible de cliquer dessus. Plus de vues mènent à plus d’engagement, avec des centaines de téléspectateurs lobant dans leurs demandes de réaction dans la section des commentaires. Continuez à honorer ces demandes et, avec un peu de chance, les numéros de la chaîne boule de neige.
L’un des YouTubers les plus connus de ce genre est le cinéaste californien Jaby Koay, dont les vidéos obtiennent régulièrement des centaines de milliers de vues chacune des Indiens. En mars, la chaîne de Koay a traversé un million d’abonnés. Pour marquer cet événement, Koay a mis en ligne une vidéo de danse de lui-même sur une chanson populaire de Bollywood, qui a reçu plus de 740 000 vues. En 2017 et 2018, il s’est rendu en Inde et a téléchargé une série de vlogs du pays sur sa chaîne qui le montrait gambader à New Delhi et rencontrer ses fans dans le pays. Plus tôt cette année, Dharma Productions, l’une des plus grandes sociétés de production cinématographique de l’Inde, a publié un extrait de la réaction de Koay à la bande-annonce de l’une de ses prochaines productions à gros budget sur son compte Instagram. Koay n’a pas répondu aux demandes de commentaires de BuzzFeed News, et il n’est pas clair si Dharma Productions a compensé Koay de quelque manière que ce soit pour cela.
« œ Il est extrêmement authentique et ses réactions sont sincères », a déclaré Aniruddha Gokhale, consultant financier dans la ville indienne de Pune, qui regarde les vidéos de Koay depuis deux ans.
Les scientifiques ont tenté d’expliquer la popularité des vidéos de réaction sur YouTube en disant qu’elles exploitent l’empathie humaine et notre désir inné de créer des liens sociaux en essayant de comprendre les émotions des gens. Les vidéos de réaction «nous permettent, au moment de la différence culturelle croissante, de l’universalité réconfortante de la nature humaine», a observé l’écrivain Sam Anderson dans le New York Times.
Segall a déclaré: «œ Avoir des étrangers comme nous sans lien avec l’Inde pour dire aux Indiens:« Vous savez quoi, tout ce que vous ressentez à propos de votre pays, nous le ressentons aussi », est assez profond.
Mais il y a une raison plus importante pour laquelle tant d’Indiens semblent être accrochés aux réactions des Américains à tout ce qui touche à leur culture: un sentiment de validation mondiale. En son cœur, c’est un désir indien de validation des blancs, une gueule de bois de l’époque coloniale et quelque chose qui se joue toujours dans le pays. »
Vous pouvez voir des traces de cela dans les demandes que les gens laissent pour les YouTubers dans les sections commentaires. L’une des plus courantes consiste à réagir à une vidéo intitulée «œ 15 choses que vous ne saviez pas sur l’Inde», qui présente des faits positifs et nationalistes sur le pays (l’Inde a inventé le shampooing, l’énergie nucléaire à base de thorium, le numéro zéro, le yoga , et la chirurgie plastique, affirme-t-il). Une autre consiste à réagir à un discours plein d’esprit et puissant du politicien indien Shashi Tharoor sur la façon dont la Grande-Bretagne doit des réparations à l’Inde pour des centaines d’années de colonisation.
«œJe suis fier que ces gens apprennent ma culture», a déclaré Rakesh Kamble, un opérateur de saisie de données qui vit dans la ville indienne de Nashik. «œNous sommes riches culturellement et j’aimerais qu’ils en apprennent plus.»
Lorsque Life Meets Family, une chaîne YouTube basée en Géorgie, a publié sa réaction à la vidéo «  15 choses que vous ne saviez pas sur l’Inde  » le 26 janvier, jour de la République de l’Inde, elle a accumulé un million de vues.
La chaîne est dirigée par Dan, âgé de 38 ans, sa femme Erin, âgée de 36 ans, et leurs trois enfants, âgés de 7, 10 et 11 ans. Le couple  » qui a refusé de donner leur nom de famille pour cette histoire et de vivre dans la ville à prédominance blanche de Flowery Branch, où les Asiatiques, y compris les Indiens, ne représentent que 1,6% des habitants », a déclaré qu’ils ne savaient pas grand-chose sur l’Inde jusqu’à ce qu’ils commencent à faire ces vidéos. «œNous avons un ami proche qui est indien», a déclaré Erin.  » À part ça cependant  » ‘elle s’interrompt. Aujourd’hui, leur chaîne compte plus de 300 000 abonnés, dont 80% d’Inde et 20% d’Indiens vivant principalement au Canada, a déclaré Dan à BuzzFeed News.
«œLes Indiens sont un peuple fier», a déclaré Dan. «œ Je pense que certaines de leurs demandes pourraient être en quelque sorte acceptées par l’homme blanc. Je suppose que «  Regardez, l’Amérique est le leader là-bas, nous sommes le leader ici.  »
L’une des demandes les plus courantes de leurs téléspectateurs? Pour réagir à une vidéo d’Indiens qui dirigent des sociétés du Fortune 500. «œNous avons reçu de nombreuses demandes pour le faire», a déclaré Dan.
Pourtant, alors que ces YouTubers américains augmentent leur audience en Inde à partir de contenu indien, il est difficile de se débarrasser du scepticisme quant à la mesure dans laquelle leur intérêt pour l’Inde est authentique et à quel point il est pratique pour un milliard de globes oculaires.
Depuis que nos réactions stupides ont explosé, Segall et Miles ont ouvertement pris en charge leur base de fans principale: Segall a posté une photo de lui portant une kurta indienne traditionnelle sur Instagram et a laissé tomber un «  Jai Hind!  » ‘Š’ ”’Š Hindi pour’ œHail India! ‘ ‘Š’ »’Š dans une vidéo de réaction. Le mois dernier, le duo a joué au cricket avec des fans indiens à Los Angeles. Segall a également reçu un grand tatouage hindi avec la ligne emblématique «œApna time aayega» («œMon temps viendra») de Gully Boy, le film qui a catapulté leur chaîne vers la gloire, à l’intérieur de son bras gauche tout le long du poignet au coude. «œJ’ai six tatouages ​​et chacun d’eux est quelque chose qui m’a changé et qui a eu un impact permanent sur moi», a-t-il déclaré. Dimanche, lorsque l’Inde a battu le Pakistan lors de la Coupe du monde de cricket, Segall a publié une photo du vice-capitaine indien Rohit Sharma avec une légende qui disait (encore) « Jai … feeaking … hind. »
Récemment, Segall a obtenu un grand tatouage hindi avec la ligne emblématique «œApna time aayega» («œMon temps viendra») de Gully Boy, le film qui a propulsé sa chaîne vers la gloire.
Pourtant, Segall et Miles of Our Stupid Reactions, et Dan et Erin of Life Meets Family, tous insistent sur le fait que la croissance de leurs chaînes a été entièrement organique, tirée uniquement de leur amour pour tout ce qui est indien et d’un désir de répondre aux besoins de leurs abonnés. .
« œ Le scepticisme est valable », a déclaré Miles. «œMais si je n’aimais pas ça, la chaîne n’aurait pas lieu.»
« œ Je sais que c’est difficile à croire, mais nous ne vendrions pas nos âmes pour des vues », a déclaré Segall.
Les YouTubers ont également souligné que le fait d’avoir des millions de vues et d’abonnés ne se traduit pas nécessairement par beaucoup d’argent. Alors que Life Meets Family monétise à l’aide des annonces pré-roll de YouTube, ils ont déclaré que l’argent n’était pas suffisant pour couvrir le coût de leurs caméras et d’Internet.
Lorsque la chaîne était un blog familial américain avec des téléspectateurs qui venaient principalement des États-Unis, a-t-il dit, la famille a gagné 6 $ pour mille vues, contre seulement 1,23 $ pour mille vues en provenance d’Inde. « œ Mille vues de l’Inde ne sont pas les mêmes que mille vues de l’Amérique du Nord », a déclaré Dan.
Les créateurs réfléchissent maintenant à d’autres moyens de gagner de l’argent. Dan et Erin sont en pourparlers avec une application de chat indienne pour exécuter du contenu sponsorisé ciblé. Et Segall et Miles recherchent actuellement des fonds auprès de leurs fans indiens sur Patreon pour financer un voyage en Inde.